在東莞市中心的海德廣場上，一座高達12米的巨型潮玩雕塑“LAURA·籃球城市”格外引人注目?？蓯鄞裘鹊男蜗笈c東莞的籃球文化結合，使它成為這座城市的潮流IP新地標。
在城市中心塑造潮流IP新地標，體現了東莞市對于潮玩產業發展的重視。東莞市擁有超過4000家玩具生產企業，玩具及文體用品制造業已成為其五大特色產業之一。近年來，東莞依托玩具制造優勢，搶抓潮玩新風口，推動潮玩產業迅猛發展，賦能文化產業升級。目前，東莞涉及潮玩生產的規上企業共計57家，年產值過億元的企業28家，工業總產值達到128.3億元，同比增長35.8％，增長幅度遠高于玩具行業整體增速。
城仕（東莞）文化科技有限公司（簡稱“ToyCity”）是東莞潮玩企業的代表。這家誕生于2020年的企業專注于“中國原創潮流IP孵化”，推出了Angel boy、LAURA等一系列中國原創IP，其中LAURA在國內原創IP中名列前五。目前，ToyCity精準粉絲數量已經達60萬，2022年銷售額為1.8億元。
談到潮玩為什么會受到消費者喜愛，ToyCity IP運營專員蔡翼景告訴記者：“我們秉承的理念是不斷輸出內容，才能保障IP的生命力。所以在創造一個IP前，會賦予這個IP故事，讓粉絲能引起共鳴?！?/div>
小小的潮玩，究竟對一個地方的經濟發展有怎樣的意義？東莞市文化廣電旅游體育局副局長楊嘉給出了答案，“東莞是國際制造名城，但多數是做代工起家，大多利潤被品牌商、渠道商賺取。潮玩產業把文化賦能傳統制造業，會極大增加產品附加值。因此重點扶持潮玩產業的作用就是樹立示范標桿，帶動更多傳統玩具企業走上這條路，實現產業升級。我們現在已具有一些原創品牌，未來將繼續從多方面支持潮玩產業發展”。
（經濟日報記者趙淑蘭、王明昊 視頻剪輯 王中強）
（責任編輯：王中強）
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